SEO и интелигентно съдържание: Откриване, връзки и подобрена производителност

SEO и интелигентно съдържание: Откриване, връзки и подобрена производителност

Обяснява как данните от търсенето могат да се използват за по-добро разбиране на вашите клиенти и ви позволява да създавате насочено, "интелигентно" съдържание, което наистина движи иглата.

Пътуванията на клиентите значително се развиха в своята сложност, с множество допирни точки, които могат да експлодират поради цифровото развитие. Мобилните устройства се изкачиха на първо място по отношение на потребителското използване и достъпност; хиперлокалната стратегия се превърна в най-важния фокус; и интелигентният съдържателен маркетинг вече е от решаващо значение за успеха. По-важно от всякога е маркетолозите да създадат ясен път от потребителя към тяхната марка, като развият симбиотична връзка между SEO и съдържателния маркетинг.

Маркетолозите вече знаят за комбинираната необходимост от SEO и съдържание, тъй като се очаква растежът и в двете области да се увеличи значително. Прогнозите за бюджетите за SEO задачи се очаква да нараснат от 65 милиарда долара през 2016 г. до приблизително 80 милиарда долара през 2020 г. В синхрон с този растеж, производството на съдържание също нараства – 70 процента от B2B маркетолозите и 73 процента от B2C маркетолозите заявяват, че искат да публикуват повече съдържание, отколкото през 2017 г. 

Въпреки това, въпреки че съдържанието се произвежда с по-високи темпове, много маркетолози все още се борят да ангажират читателите със своите материали. Всъщност само 20 процента от съдържанието, произведено в B2C сектора, обикновено вижда ангажираност, докато B2B маркетолозите виждат малко по-добри резултати с около 50 процента. Ясно е, че марките трябва да се научат как по-добре да отговарят на нуждите на настоящите и потенциалните си посетители, докато вървят напред в производството на съдържание. Отговорът не е просто повече съдържание – а производство на интелигентно съдържание.

Само ако SEO и екипите за производство на съдържание могат да работят заедно, организациите ще могат да движат иглата върху производителността на съдържанието.

Откриване и разбиране на потребителското намерение

На първо място, стратегията за съдържание и SEO трябва да бъде изградена така, че да отговаря на потребителското намерение – да се разбере каква информация искат потребителите, когато въвеждат заявка в полето за търсене, и дори как възнамеряват да използват тази информация по-късно. Колкото по-добре разбирате какво искат да четат и какво търсят онлайн, толкова по-лесно ще бъде да им предоставите желания материал.

Съществуват три основни типа потребителско намерение:

• Навигационно намерение – отнася се до намерението, фокусирано върху достигането до конкретен сайт. Потребителите с тези заявки вече имат предвид целта си.

• Информационно намерение – отнася се до хората, които търсят, защото искат да научат нещо конкретно.

• Транзакционно намерение – заявки, направени с цел закупуване на нещо.

За да създадат това интелигентно съдържание, марките трябва да са в крак с темите и тенденциите, които в момента привличат тяхната аудитория. Те трябва да следят тенденциите, за да видят какво търсят хората и нивото на конкуренция за тези различни релевантни ключови думи. Когато марките правят това добре, те могат да уловят възникващите тенденции в своята индустрия и да получат висококачествено съдържание, публикувано преди конкурентите си, като по този начин се утвърдят като експерти.

Списъците с ключови думи могат също да бъдат разработени след конкурентен анализ, при който марките идентифицират съдържанието и ключовите думи, за които се класират техните конкуренти. Разбирането на термини и теми, които отвеждат клиентите към други марки, може да предостави отлични идеи за производство на съдържание.

Марките също трябва да проучват популярните ключови думи в собствения си сектор. Използването на тези различни стратегии заедно ще позволи на организациите да създадат силен списък с ключови думи и да идентифицират основните теми, които могат да се използват за насочване на развитието на съдържанието.

Създавайки съдържание, марките трябва да го оптимизират за релевантното потребителско намерение и целевата личност на купувача. Това изисква включване на микро-моментите на Google в стратегиите за развитие на съдържание и създаване на материали, които отговарят на поне една от четирите категории микро-моменти на Google – моменти "Искам да знам", "Искам да отида", "Искам да направя" и "Искам да купя". Например, микро-моментите "Искам да отида" трябва да бъдат оптимизирани за локално търсене с локално насочени ключови думи и съдържание, фокусирано върху местоположението.

Изпълнение: Накарайте SEO и интелигентното съдържание да работят за вас

В обобщение, за да накарат SEO и интелигентното съдържание да работят за техните марки, маркетолозите трябва да се съсредоточат върху следните пет точки:

• Разберете как потребителското намерение влияе на вашето класиране и ангажираност.

• Разработете списъци с ключови думи и стратегии за съдържание около потребителските нужди.

• Създавайте съдържание, което е в синхрон с микро-моментите и нелинейното пътуване на клиента.

• Използвайте машинно обучение, за да получите представа за вашата аудитория и да автоматизирате елементи от работния процес.

• Използвайте стабилни SEO измервания, за да следите напредъка на вашия съдържателен маркетинг и да правите необходимите промени.

Увеличението на разходите за съдържателен маркетинг и фокусът върху разбирането на потребителското намерение показват, че дисциплините SEO и съдържателен маркетинг най-накрая се обединяват. Въпреки това, основните предизвикателства остават при оптимизирането на въпросното съдържание и издигането на съдържателния маркетинг на нови върхове. Движейки се напред, от решаващо значение е маркетолозите да възприемат по-интелигентен подход към това как произвеждат, оптимизират и измерват съдържанието.

Маркетолозите, които разбират как да използват данните от търсенето, за да разберат по-добре своите клиенти, са в добра позиция да създават насочено съдържание, което е ефективно по измерим начин.